Dengan Muda Perdagangan AM / FM untuk Streaming, Will Radio Cari Rumah di Mobil Anda Berikutnya?

remaja dan dua puluhan hari ini beralih ke ponsel mereka untuk audio, tidak radio mereka. Masa depan macam apa yang ada untuk usaha yang dibangun di atas sinyal radio terestrial?

Tahun lalu, untuk pertama kalinya, saya dan suami saya membeli mobil. Di dealer, salah satu hal pertama yang orang penjualan ingin menunjukkan kepada kita adalah bagaimana untuk menghubungkan ponsel ke sistem hiburan Bluetooth mobil. Ketika kita berkata kita akan bisa mengetahuinya, ia menjelaskan bahwa teknologi yang memungkinkan bagi kita adalah persyaratan dealer. Rupanya, Boch Toyota Norwood adalah asumsi bahwa banyak orang tidak akan hanya mengaktifkan radio di mobil baru mereka untuk perjalanan pulang pertama mereka.

Kebiasaan mendengarkan audio yang kita telah diperoleh selama tahun kemacetan transportasi-dan-berjalan publik datang ke mobil baru dengan kami. Kami mendengarkan radio jika ponsel kita rendah pada baterai atau jika kita lupa untuk men-download podcast. Kami berusia dua tahun membenci radio dan hanya ingin mendengarkan musik kami sudah disimpan offline ke ponsel kita dari Spotify. Dalam situasi mengamuk mengerikan, kami akan melakukan streaming musik, data rencana terkutuk. Mobil kami adalah model dasar - tidak memiliki koneksi internet sendiri atau sesuatu seperti itu. Tapi hiburan in-dash yang cukup baik untuk memberitahu kami melewatkan radio benar jika kita merasa seperti itu, dan kami biasanya melakukan.

Kita terbiasa mendengar bahwa orang-orang muda tidak lagi membaca koran atau berlangganan kabel. Logika akan menunjukkan bahwa transisi yang sama tidak bisa dihindari untuk radio. Tapi radio juga dalam unik, tempat beruntung karena biasanya gratis, itu di mana-mana di mobil, dan itu dapat disimak sebagai bentuk hiburan latar belakang. Jadi akan itu berhasil menghindari nasib koran '?

Ada kabar baik dan kabar buruk. Sembilan puluh tiga persen dari US adultslisten untuk mingguan radio, menurut Nielsen. Tapi banyak mendengarkan bergeser secara online. Lima puluh tujuh persen orang dewasa usia US 12 dan lebih telah mendengarkan radio online pada bulan lalu, menurut 2016 Tak Terbatas Dial reportfrom Edison Penelitian dan Triton Digital, dan jumlah orang yang memiliki radio di rumah menurun: 96 persen dari orang dewasa AS (dan 94 persen 18- untuk 34-year-olds) milik sebuah radio di 2008; hari ini, 79 persen orang dewasa lakukan, dan hanya 68 persen 18- untuk 34-year-olds lakukan. . (Saya harus kebobrokan otak saya untuk mengingat apakah rumah tangga saya memiliki sebuah radio selain yang di mobil kami Kami lakukan, aku menyadari - radio jam yang jam telah rusak selama bulan Jika kita menggantinya, itu karena kita perlu. jam tidur baru, bukan karena kita membutuhkan radio baru.)

Jumlah Radio Milik Home (Age 18-34)

Bangku dicatat dalam 2012 bahwa persentase orang Amerika yang mendapatkan berita dari radio telah "terus menurun selama dua dekade terakhir." Dalam 1991, 54 persen orang Amerika mengatakan mereka telah mendengarkan berita radio "kemarin." Dengan 2012, angka itu adalah ke 33 persen orang Amerika dan hanya 20 persen 18- untuk 24-year-olds. 2012 adalah tahun terbaru yang Pew mengajukan pertanyaan spesifik, tetapi tampaknya aman untuk mengasumsikan bahwa angka telah terus menurun.

Lihatlah perusahaan radio komersial besar di Amerika Serikat, dan Anda mendapatkan gambaran yang cukup suram. iHeartMedia (sebelumnya Clear Channel), perusahaan radio terbesar di AS dengan stasiun 850, saat ini diperdagangkan hanya sekitar satu dolar per saham, turun dari sekitar $ 6 April lalu. Perusahaan ini dimuat ke bawah dengan utang, dan restrukturisasi atau kebangkrutan bisa di masa depan. Cumulus Media, yang memiliki stasiun 454, perdagangan di hanya $ 0.54 saham, dan NASDAQ telah memperingatkan bahwa harga sahamnya sangat rendah itu bisa delisting. Emmis Komunikasi saham perdagangan di bawah satu dolar. Dan CBSannounced bulan lalu bahwa mereka berencana untuk menjual stasiun radio.

CBS "menandai terakhir dari penyiar jaringan legacy - NBC, ABC, dan sekarang bisnis CBS meninggalkan," Steve Goldstein, CEO perusahaan podcast amplifi Media dan exec radio lama, kepada HUJAN News. "Dalam hal ini, itu adalah cerita besar. Bahkan di sebuah dunia di mana media besar difokuskan pada solusi multiplatform, linear radio tampaknya tidak menjadi prioritas. "

The Penurunan Saham Commercial Radio US

Tapi apa penurunan ini perusahaan besar benar-benar menandakan situasi keseluruhan radio di AS? "Jika Anda melihat akhir komersial hal, besar perusahaan Anda publik, saya tidak berpikir bahwa Anda dapat melihat situasi saham mereka atau situasi keuntungan mereka sebagai indikator kesehatan radio sebagai media," Paul Riismandel, yang salah satu pendiri dan operasi direktur berita blog radio RadioSurvivor.com. "Ketika Anda melihat berapa banyak orang benar-benar mendengarkan radio setiap minggu, setiap hari, angka-angka itu sangat sehat. Masalah dengan melihat radio komersial, khususnya perusahaan terbesar, adalah bahwa mereka dibangun pada utang. "

Penurunan saham radio AS komersial tampaknya "sebagian didorong oleh keyakinan bahwa hal-hal yang berubah lebih cepat daripada mereka sebenarnya," James Cridland, seorang analis radio (dan "futurolog radio") yang berbasis di Australia, mengatakan kepada saya.

Tetapi bahkan jika perubahan lambat, sebagai Cridland berpendapat, itu terjadi. Untuk "Share of Ear" yang sedang berjalan studi, perusahaan riset media yang Edison Penelitian melakukan polling triwulanan kelompok 2,021 Amerika usia 13 dan lebih tua tentang kebiasaan mereka audio yang mendengarkan. Edison meminta responden tidak hanya apakah mereka mendengarkan radio sama sekali, tapi berapa banyak mereka mendengarkan dibandingkan dengan bentuk lain dari audio.

Di sini Anda dapat melihat kebiasaan berubah. Untuk kuartal yang berakhir Desember 31, 2015, Edison menemukan bahwa, di antara semua usia yang disurvei, Amerika menghabiskan 54 persen dari waktu mereka mendengarkan di radio AM / FM, dengan streaming audio di kejauhan 15 persen.

Share Amerika untuk Waktu Mendengarkan Sumber Audio

Di antara 18- untuk 24-year-olds, namun, untuk pertama kalinya, streaming audio mengalahkan radio AM / FM sebagai sumber atas mendengarkan. (Untuk remaja usia 13 untuk 17, kebiasaan mendengarkan serupa. The 25- kelompok usia tua 34-tahun adalah yang tertinggi berikutnya dalam hal streaming, dan streaming menjadi semakin kurang populer dengan setiap kelompok usia yang lebih tua.)

"Keuntungan ini datang meskipun fakta bahwa untuk konsumsi audio dalam mobil, streaming belum cukup kecil," tulis salah seorang pendiri Edison Penelitian dan presiden Larry Rosin. "Streaming menang di rumah dan di tempat kerja dalam jumlah yang cukup untuk melampaui radio secara keseluruhan."

Faktor mobil membuat hal-hal sulit ketika datang ke menganalisis masa depan mendengarkan radio. Setengah dari semua radio AM / FM mendengarkan di Amerika Serikat terjadi di dalam mobil. Sebagai kelompok yang lebih muda mulai memasuki dunia kerja dalam jumlah yang lebih besar - dan, mungkin, mengemudi untuk bekerja di angka yang lebih besar - akan mereka mulai mendengarkan radio lebih sering, sebagai generasi yang lebih tua?

"Itu benar-benar masuk akal," kata Rosin saya. "Bekerja penuh waktu pasti tampaknya menjadi faktor dalam mendengarkan radio, hampir seluruhnya karena orang yang bekerja penuh waktu menghabiskan lebih banyak waktu di mobil mereka." Namun, ia menunjukkan, orang-orang muda mengambil kebiasaan konsumsi media baru mereka dengan mereka sebagai mereka mendapatkan lebih tua - seperti suami saya dan saya lakukan ketika kita membeli mobil untuk pertama kalinya dalam 30s kami.

Mobil akan berubah, terlalu: Dengan mobil baru datang dashboard yang lebih maju, lebih kompatibilitas dengan smartphone, dan koneksi internet lebih mandiri. (Dan, meskipun mil didorong telah kembali pulih dalam beberapa tahun terakhir, Amerika masih mengemudi kurang dari yang mereka lakukan sebelum krisis keuangan di 2008.) Jadi industri AS mungkin ingin mengambil fromRadioplayer isyarat, kemitraan nirlaba antara BBC dan Stasiun radio komersial di Inggris yang memperluas modelnya ke negara-negara lain.

"Kami sekelompok penyiar yang berkumpul sekitar lima tahun yang lalu dan mengatakan, bagaimana jika kita bekerja di seluruh industri pada hal-hal mana yang tepat, tetapi terus mengalahkan neraka keluar dari satu sama lain dalam kompetisi di daerah lain. mantra itu: Berkolaborasi pada teknologi, bersaing pada konten, "kata Radioplayer UK direktur Michael Bukit saya. Produk pertama Radioplayer adalah pemain web dan mesin pencari untuk hidup dan on-demand konten; itu sekarang digunakan oleh stasiun 400 di Inggris Selanjutnya datang aplikasi mobile; sekarang Radioplayer bekerja di radio di mobil dan di radio hybrid, yang merupakan campuran dari siaran dan radio berbasis IP.

Radioplayer sejak lisensi teknologi ke negara-negara lain, termasuk Jerman, Austria, Irlandia, Belgia, dan Norwegia; Bukit juga dalam pembicaraan dengan negara-negara lain, seperti Kanada. Bagaimana dengan AS?

Setiap kali saya berbicara dengan profesional radio dari Amerika, meskipun pada wajah itu mereka punya semua agregasi ini, digital, dan model komersial pergi, mereka universal pesimis tentang masa depan radio Amerika, "kata Hill. "Mereka begitu turun pada diri mereka sendiri. Saya tidak akan mengklaim bahwa Radioplayer sendirian mendorong sikap radio Eropa, tapi itu bagian dari itu: Memilih untuk bekerja sama dalam semangat optimisme adalah bagian dari memiliki masa depan yang sukses sebagai media. Sedangkan semua memilih untuk duduk di ember mereka sendiri dan mati sendiri adalah bagaimana rasanya seperti beberapa radio Amerika melihat masa depannya. "

Bukit melihat kesempatan tertentu di mobil. mobil baru semakin dibangun dengan dashboard touchscreen dan integrasi dengan smartphone dan berbagai aplikasi web - semua pilihan mendengarkan yang bersaing dengan radio terestrial. "Bahaya terbesar untuk radio di mobil tidak orang berhenti mendengarkan karena mereka menyukai hal-hal lain. Ini perusahaan mobil gagal untuk memahami pentingnya radio di mobil untuk konsumen mereka, dan meninggalkan keluar, atau merancang itu buruk - menempatkan pada layar ketujuh turun di menu, gagal untuk berkembang antarmuka sehingga masih terlihat seperti sesuatu yang keluar dari '80s sementara semua layanan musik lainnya tampak hebat dengan seni album dan Now Playing informasi di layar, "kata Hill.

Ketika Radioplayer mulai menyiapkan pertemuan dengan perusahaan mobil, eksekutif - tidak mengherankan - meminta bukti bahwa radio adalah penting untuk driver. Radioplayer tidak memiliki penelitian itu, dan tidak bisa menemukannya diterbitkan sebelumnya, sehingga mereka pergi keluar dan melakukan itu. perusahaan sampel orang 1,500 di Inggris, Jerman, dan Perancis (tiga pasar mobil utama di Eropa), yang semuanya telah membeli mobil baru dalam tiga tahun terakhir, dengan tujuan membuktikan betapa pentingnya radio adalah untuk driver. (Tentu saja, mereka pihak yang berkepentingan di sini.)

Apa yang mereka temukan adalah bahwa "radio itu sangat media yang paling populer di dalam mobil," kata Hill. Dalam survei, yang menyimpulkan pada bulan Desember, Radioplayer menemukan bahwa 82 persen driver mengatakan mereka tidak akan mempertimbangkan membeli mobil yang tidak memiliki radio. Dari semua dalam mobil mendengarkan, 75 persen adalah untuk radio (bahkan di mobil-mobil modern dilengkapi dengan pilihan hiburan lainnya di dashboard), dan 84 persen responden mengatakan mereka selalu atau kebanyakan mendengarkan radio pada setiap perjalanan. Ketika Radioplayer meminta responden opsi yang hiburan mereka akan memilih jika mereka hanya bisa memiliki satu, 70 persen memilih radio. (Sebelas persen memilih CD, dan 1 persen memilih musik streaming.)

Ada beberapa perbedaan dalam preferensi usia (78 persen 20- untuk 29-year-olds, kelompok termuda yang disurvei, mengatakan mereka tidak akan membeli mobil tanpa radio di dalamnya) atau dengan jenis mobil responden yang dimiliki.

Aku bertanya Bukit apa yang ideal dashboard mobil nya akan terlihat seperti. "Sebuah radio besar dan tidak ada yang lain!" Katanya - bercanda, semacam, tapi serius yang ". Radio masih memiliki keutamaan, depan dan tengah"

"Itu selalu menjadi masalah dengan radio: Kami diterima begitu saja," katanya. "Itu hal yang baik, tapi hal yang buruk ketika datang ke orang-orang membuat keputusan penting tentang masa depan dashboard mobil." Orang-orang di AS mengendarai mobil mereka untuk, rata-rata, 11 tahun. Jika pembuat mobil "membuat keputusan yang salah, kita terkunci di dalamnya, dan radio mulai menjadi lebih keras dan kurang aman untuk digunakan di dalam mobil."

Itu dengan asumsi bahwa orang-orang yang akan membeli mobil mereka satu hari tidak sudah memilih masa depan yang berbeda untuk diri mereka sendiri. Namun, Edison Rosin mencatat, mungkin ada ruang untuk semuanya. "Kue semakin besar," katanya. "Jumlah total penggunaan audio jelas tumbuh karena audio tersedia dalam banyak cara. Jika salah satu bentuk naik, yang lain tidak harus turun. "

Tinggalkan pesan 

Daftar pesan